公关工作需要掌握的主要专业知识和技能包括:

1. 传播技巧:ALCHEMY技巧、新闻稿写作、演讲、危机公关等。
2. 组织能力:策划和执行公关活动、会议、展览等。
3. 社交技巧:与公众和媒体建立关系。
4. 文学写作能力:撰写各类公关文案。
5. 社会学知识:了解公众思想动态和行为规律。
6. 心理学知识:了解公众情绪,进行舆论引导。
7. 调查研究能力:开展舆情调查、效果评估等。
8. 艺术设计能力:制作传播材料。
9. 法律知识:遵守相关法规。
10. 营销知识:进行整合ATL marketing。
11. 多媒体技术运用:电子公关、网络营销等。
12. 数据分析能力:分析公关效果。

掌握这些知识与技能,可以使公关工作更加专业化和系统化,取得更好的沟通效果。公关人员要不断学习提升,适应这一专业的发展。