在大众点评这样的平台上，差评可以对商家造成以下几方面的影响：

1. 声誉损害：消费者在选择餐厅、酒店或其他服务时往往会参考其他顾客的评价。差评可能会使潜在顾客产生负面印象，从而避免光顾该商家。
2. 排名下降：大众点评等平台通常有算法根据评分、评论等因素对搜索结果进行排序。差评可能会导致商家在平台上的排名下降，这会减少商家的曝光率和潜在顾客量。
3. 经济损失：随着潜在顾客因为看到差评而选择其他商家，商家可能会遭受营业额下降的经济损失。
4. 客户信任度下降：即使是老顾客，在看到负面评论后也可能会对商家的服务或商品质量产生怀疑，从而失去信任感。
5. 改进反馈：差评提供了反馈，指出了商家的不足之处。对于愿意改进的商家来说，这是提高服务或产品质量的机会。
6. 动摇员工士气：员工可能会因为看到负面的客户反馈而感到沮丧，这可能影响他们的工作表现和对工作的热情。
7. 法律和公关问题：在某些情况下，如果商家认为差评是恶意的或不公正的，他们可能会采取法律行动。这样的情况可能导致公关问题，需要时间和资源来处理。

商家应该重视顾客的反馈，无论是好评还是差评，并将其作为改进和发展业务的机会。积极地响应差评，解决顾客的问题，并采取措施防止问题再次发生，可以帮助商家恢复声誉并吸引更多顾客。